Behavioral Targeting. Auswirkungen auf das Markenvertrauen
Akademische Arbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich BWL - Marktforschung, Note: 1, 0, Macromedia Fachhochschule der Medien München, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit untersucht die Auswirkungen von Behavioural-Targeting-Anzeigen auf das Vertrauen der Internetnutzer in die beworbene Marke. Markenvertrauen ist eins der höchsten immateriellen Güter einer Marke, da es einen maßgeblichen Einfluss auf den wirtschaftlichen Erfolg eines Unternehmens hat. ...